酒水飲料商標設計需求激增，品牌競爭進入“顏值+記憶點”新階段

近年來，伴隨新消費品牌的崛起與包裝創(chuàng)新潮流的推動，酒水飲料商標設計需求呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。記者在走訪多家品牌設計機構及快消企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，從精釀啤酒、新式茶飲到功能飲料、地方特色白酒，不同類型的酒水飲料品牌正在加大在商標設計方面的投入，力求通過一個“小小圖形”在千篇一律的貨架上“跳出來”，贏得消費者的第一眼好感與長期記憶。

與以往功能為主的傳統(tǒng)商標不同，如今的酒水飲料商標更強調“情緒共鳴”和“生活方式代入感”。據(jù)業(yè)內(nèi)知名品牌設計顧問介紹，當前市場上的新銳飲品品牌普遍更傾向于在Logo中融入手繪感、插畫元素、復古字體、地域文化或趣味表達?！耙粋€好的商標，不僅要在3秒內(nèi)被看到、被記住，還要能讓用戶在社交平臺上愿意曬出來?！?/p>

以北京地區(qū)為例，多個以本地文化、草本元素或國潮風為賣點的酒水品牌，在推出產(chǎn)品初期就明確提出“以商標為流量引爆點”的設計需求。其中，一家定位年輕女性市場的植物氣泡水品牌，其商標采用了極簡幾何圖形與柔和配色相結合的方式，一經(jīng)上線便在小紅書和抖音獲得大量自發(fā)傳播，實現(xiàn)了較低成本的品牌曝光。

同時，傳統(tǒng)酒類品牌也開始主動對其商標設計進行升級換代。記者在某白酒品牌設計改造項目中看到，設計師在保留原有標識識別元素的基礎上，引入了現(xiàn)代圖形結構與國際標準字體組合，使整體形象更適配現(xiàn)代零售環(huán)境與數(shù)字媒體傳播平臺?！鞍拙撇辉僦皇抢夏耆说南M品，我們要通過視覺語言打入年輕市場，”該品牌負責人表示。

此外，海外出口導向型酒水企業(yè)對于商標設計的國際化需求日益增強。專家指出，企業(yè)在進行酒水飲料商標設計時，除了關注視覺美感與品牌聯(lián)想外，還必須考慮國際注冊合規(guī)性、不同文化背景下的接受度以及是否容易引發(fā)商標沖突。這對于有意“出海”的中國品牌而言，是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

記者也了解到，隨著數(shù)字營銷環(huán)境的變化，越來越多設計公司在商標交付時會提供多版本組合：包括標準Logo、社交媒體圖標、小程序專用圖標、標簽縮略圖等，同時還會附帶視覺規(guī)范手冊與動態(tài)Logo建議，以便品牌在不同渠道中的統(tǒng)一傳播。

值得注意的是，雖然酒水飲料商標設計在視覺上“看起來小巧”，但其實際商業(yè)影響力極大?！跋M者購買飲料的過程是高度視覺化的，商標是他們與品牌的第一觸點?！币晃幌M心理學研究者指出，“特別是在新品類競爭激烈、口味差異化不明顯的背景下，Logo是否打動人心，往往成為銷量背后的心理驅動因素?！?/p>

綜上所述，酒水飲料商標設計正在從“基礎識別”向“綜合營銷符號”轉型。在消費升級與品牌年輕化趨勢的共同推動下，商標設計不再只是產(chǎn)品標簽的一部分，更是品牌理念的濃縮表達和市場傳播的戰(zhàn)略支點。對于正在籌備新品或希望提升品牌力的飲料企業(yè)而言，打造一個富有創(chuàng)意、具備記憶點的商標，或許正是贏得市場突破口的關鍵一步。