市場監(jiān)管加強，商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬成企業(yè)焦點

知識產(chǎn)權(quán)保護意識的不斷增強，商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬問題正逐漸走進企業(yè)管理層的視野。記者近日在多場行業(yè)研討會及相關(guān)企業(yè)采訪中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在進行品牌建設(shè)時，越來越重視商標(biāo)的法律歸屬和視覺元素的版權(quán)問題。相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜抑赋?，隨著商業(yè)競爭的加劇，商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬的規(guī)范化管理不僅是法律合規(guī)的需要，更是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。

記者了解到，商標(biāo)設(shè)計通常是品牌形象建設(shè)的起點。然而，設(shè)計完成后，商標(biāo)本身是否屬于企業(yè)所有，以及在實際使用中是否享有獨占權(quán)利，往往涉及到復(fù)雜的版權(quán)歸屬問題。部分企業(yè)在早期沒有重視這一點，導(dǎo)致后續(xù)品牌推廣中出現(xiàn)版權(quán)糾紛，給企業(yè)造成不必要的經(jīng)濟損失和品牌受損。

“商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬往往被誤解為是同一個概念，但實際操作中，兩者在法律上是不同的保護體系。”一位知識產(chǎn)權(quán)律師在接受記者采訪時表示。商標(biāo)權(quán)的取得需要通過注冊程序獲得法律保護，而設(shè)計作品的版權(quán)則從創(chuàng)作完成時即享有法定權(quán)利。如果設(shè)計師在創(chuàng)作過程中沒有與企業(yè)明確約定，版權(quán)歸屬很可能仍歸屬設(shè)計師本人。這也就意味著，企業(yè)即便擁有商標(biāo)注冊證書，仍可能在版權(quán)層面面臨法律風(fēng)險。

據(jù)了解，部分北京及全國范圍內(nèi)的企業(yè)，近年來在簽約設(shè)計合作時，已開始重視商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬的合同明確化。企業(yè)在委托設(shè)計師或設(shè)計公司進行商標(biāo)創(chuàng)作時，會在合同中明確版權(quán)歸屬的條款，確保設(shè)計完成后的所有權(quán)和使用權(quán)完整劃歸企業(yè)名下。這樣的做法，也為企業(yè)日后商標(biāo)注冊、宣傳推廣等活動掃清了法律障礙。

“商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬問題實際上關(guān)乎企業(yè)核心資產(chǎn)的安全?！币晃黄放谱稍児矩?fù)責(zé)人指出，企業(yè)投入大量資源進行品牌建設(shè)和推廣，如果在版權(quán)歸屬上模糊不清，不僅可能引發(fā)與設(shè)計師的糾紛，還可能在后續(xù)運營中被第三方利用版權(quán)漏洞進行維權(quán)或索賠。近年來，已有多起類似案件引起企業(yè)界高度關(guān)注。

同時，商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬問題在海外市場同樣不可忽視。隨著中國企業(yè)出海步伐的加快，跨境品牌傳播中的版權(quán)保護顯得尤為重要。專家建議，企業(yè)在進行商標(biāo)及VI系統(tǒng)設(shè)計時，應(yīng)提前進行版權(quán)風(fēng)險評估，必要時尋求專業(yè)律師或版權(quán)顧問的支持，確保設(shè)計成果在全球范圍內(nèi)的合規(guī)性和使用安全。

記者還注意到，隨著數(shù)字化平臺和社交媒體的興起，商標(biāo)設(shè)計的應(yīng)用場景日益廣泛。無論是線上電商平臺的展示，還是社交媒體短視頻中的品牌露出，版權(quán)歸屬問題都可能成為潛在的法律隱患。對此，部分平臺也在加大審核力度，確保上傳的品牌視覺內(nèi)容具備合法使用權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士呼吁，商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬的規(guī)范化管理，不僅有助于提升企業(yè)品牌的法律安全性，也為企業(yè)在未來的市場競爭中提供了穩(wěn)固的基石。記者了解到，多家大型企業(yè)已將版權(quán)合規(guī)作為品牌管理流程中的重要部分，定期進行版權(quán)合規(guī)審查和培訓(xùn)，推動行業(yè)整體的規(guī)范化發(fā)展。

隨著市場對品牌保護意識的不斷加強，商標(biāo)設(shè)計與版權(quán)歸屬問題無疑將成為企業(yè)品牌管理的重要話題。專家建議，企業(yè)在實際操作中，應(yīng)通過法律手段確保自身權(quán)益，同時也要以此為契機，提升整體品牌管理水平，實現(xiàn)更為長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。