創(chuàng)業(yè)者關(guān)注商標(biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)注冊(cè) 一站式品牌保護(hù)成趨勢(shì)

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者將商標(biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)注冊(cè)作為品牌起步階段的核心環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士指出，高質(zhì)量的商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅僅是品牌形象的起點(diǎn)，更是注冊(cè)成功率與后續(xù)法律保護(hù)的重要保障。

據(jù)北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心發(fā)布的《中小企業(yè)商標(biāo)保護(hù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2025）》，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量近年來(lái)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，而因設(shè)計(jì)不當(dāng)導(dǎo)致注冊(cè)駁回的案例也屢見(jiàn)不鮮。這一現(xiàn)象促使許多企業(yè)開(kāi)始重視商標(biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)注冊(cè)的“同步推進(jìn)”，從源頭上降低風(fēng)險(xiǎn)。

北京晨創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)總監(jiān)林帆在接受采訪時(shí)表示：“以往很多客戶在品牌初期將重心放在命名和宣傳上，而忽略了商標(biāo)的唯一性和識(shí)別性，導(dǎo)致花大價(jià)錢(qián)做的設(shè)計(jì)最終無(wú)法注冊(cè)。這種‘先做后補(bǔ)’的方式風(fēng)險(xiǎn)很大，建議企業(yè)從一開(kāi)始就將注冊(cè)要求納入設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。”

實(shí)際上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在商標(biāo)注冊(cè)審核中對(duì)圖形、文字構(gòu)成的原創(chuàng)性、獨(dú)特性、行業(yè)沖突程度等都有明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)。例如，常見(jiàn)的“過(guò)于簡(jiǎn)單”“近似在先注冊(cè)商標(biāo)”“具有不良影響”等問(wèn)題，都可能使一個(gè)看似完美的LOGO在注冊(cè)階段被駁回。

而在北京，一批專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)已開(kāi)始提供“設(shè)計(jì)+注冊(cè)”的一體化服務(wù)。例如位于中關(guān)村的“知?jiǎng)?chuàng)通”平臺(tái)，推出“智能檢測(cè)+人工優(yōu)化”服務(wù)模型，先通過(guò)大數(shù)據(jù)分析檢索已有商標(biāo)，再由設(shè)計(jì)師介入進(jìn)行商標(biāo)構(gòu)思，有效提高注冊(cè)通過(guò)率。

此外，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也多次發(fā)布倡議，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)注冊(cè)之間的銜接工作?！澳壳?，許多企業(yè)在海外擴(kuò)展時(shí)也因商標(biāo)問(wèn)題受阻，例如中文品牌英文翻譯后的可注冊(cè)性低，或與國(guó)外已有商標(biāo)雷同。一個(gè)注冊(cè)全球通用的好標(biāo)志，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出審美本身。”相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

在技術(shù)方面，AI輔助商標(biāo)初篩也成為趨勢(shì)。不少服務(wù)平臺(tái)如“標(biāo)知”“標(biāo)易通”已接入AI智能比對(duì)功能，創(chuàng)業(yè)者僅需上傳初稿，即可獲知可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

記者了解到，對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)階段盡早考慮商標(biāo)可注冊(cè)性，已經(jīng)從“建議”變成“共識(shí)”。而這也讓“品牌設(shè)計(jì)師+商標(biāo)顧問(wèn)”的聯(lián)合服務(wù)需求大增，市場(chǎng)呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年北京本地注冊(cè)的商標(biāo)中，有超過(guò)60%為新注冊(cè)企業(yè)首度申請(qǐng)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，未來(lái)“先設(shè)計(jì)可注冊(cè)商標(biāo)，再推品牌運(yùn)營(yíng)”的商業(yè)邏輯將逐漸成為標(biāo)配。

專家也提醒創(chuàng)業(yè)者，商標(biāo)注冊(cè)的成功并非終點(diǎn)，而是品牌保護(hù)的起點(diǎn)?！吧虡?biāo)設(shè)計(jì)與商標(biāo)注冊(cè)如果分開(kāi)操作，很容易留下法律漏洞或侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，建議一步到位，規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)。”