那些被夸“很有文化”的logo，背后都有文化商標(biāo)設(shè)計(jì)撐腰

“能不能幫我們做一個(gè)有點(diǎn)文化感的logo？”這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)像是客戶(hù)很客氣，其實(shí)它背后的潛臺(tái)詞是：“你最好能用一個(gè)圖，把五千年歷史、地方特色、品牌精神和流行趨勢(shì)全都融進(jìn)去，最好還別看出來(lái)太用力。”于是，一場(chǎng)關(guān)于文化商標(biāo)設(shè)計(jì)的腦細(xì)胞燃燒戰(zhàn)就此打響。

首先，別以為文化就是“加點(diǎn)毛筆字，加個(gè)龍鳳圖案，加點(diǎn)祥云背景”。這種操作就好比你穿著漢服、踩著運(yùn)動(dòng)鞋，還說(shuō)這是“中西結(jié)合”，看起來(lái)有點(diǎn)文化，但仔細(xì)一看……嗯，確實(shí)挺隨意的。

真正的文化商標(biāo)設(shè)計(jì)，是要把品牌的根——不管是地域的、歷史的、非遺的，還是文藝的——轉(zhuǎn)譯成一個(gè)既“高級(jí)”又“看得懂”的視覺(jué)符號(hào)。而且這玩意兒不光要好看，還得能印在產(chǎn)品上、掛在展位上、出現(xiàn)在電視上、縮成App圖標(biāo)還能不變形。是不是聽(tīng)著就累？

舉個(gè)例子，一家做陶藝文創(chuàng)的品牌，要求在商標(biāo)中體現(xiàn)“土與火的哲學(xué)”。設(shè)計(jì)師思考三天三夜，畫(huà)了九版圖案，最后用一個(gè)看似簡(jiǎn)單的圓圈和一條“裂紋”搞定了全部寓意。客戶(hù)點(diǎn)頭說(shuō)：“你們真懂文化?！逼鋵?shí)他不知道，設(shè)計(jì)師那晚查了三頁(yè)“火候”相關(guān)詩(shī)詞，還順手看了一場(chǎng)關(guān)于柴燒工藝的紀(jì)錄片。

文化商標(biāo)設(shè)計(jì)最怕的不是沒(méi)有靈感，而是靈感太多。你想表達(dá)“古意”，那是唐代的古、宋代的古，還是文藝青年的“仿古”？你要體現(xiàn)“東方美學(xué)”，是國(guó)潮風(fēng)、茶空間風(fēng)、還是博物館文創(chuàng)風(fēng)？稍不注意，logo里元素就開(kāi)始打架，龍頭鳳凰尾，一眼看上去像是三組IP聯(lián)名。

當(dāng)然，客戶(hù)也很可愛(ài)。有的說(shuō)：“你看這個(gè)logo我加了個(gè)書(shū)法的‘文化’兩個(gè)字，是不是就算文化商標(biāo)了？”有的說(shuō)：“這個(gè)配色是不是再中國(guó)紅一點(diǎn)？我覺(jué)得文化就該紅紅火火?！痹O(shè)計(jì)師表面微笑，內(nèi)心崩潰：文化不是只有紅色，它也可以是青花藍(lán)、宣紙白、山石灰……

可笑歸笑，文化商標(biāo)設(shè)計(jì)其實(shí)真的挺讓人尊敬的。它不像純商業(yè)logo那樣只強(qiáng)調(diào)品牌辨識(shí)度，它更像是在幫一個(gè)品牌“立身”。你設(shè)計(jì)得好，那就是“文化輸出”；你設(shè)計(jì)得差，網(wǎng)友只會(huì)說(shuō)：“又是一個(gè)蹭國(guó)風(fēng)的山寨貨?！?/p>

所以為什么越來(lái)越多品牌重視文化商標(biāo)設(shè)計(jì)？因?yàn)橄M(fèi)者開(kāi)始變得挑剔，開(kāi)始關(guān)心“你講什么故事”，而不僅僅是“你賣(mài)什么產(chǎn)品”。當(dāng)一枚logo能讓人產(chǎn)生共鳴、聯(lián)想到文化背景、甚至想多看幾眼并發(fā)個(gè)朋友圈，它的任務(wù)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是“視覺(jué)標(biāo)識(shí)”那么簡(jiǎn)單了。

總之，文化商標(biāo)設(shè)計(jì)是一場(chǎng)看似“畫(huà)圖”的任務(wù)，實(shí)則是一次“理解文化并重新表達(dá)”的修行。它不是畫(huà)技的炫技，更不是符號(hào)的堆疊，它講的是邏輯、是審美、是耐心，也是對(duì)品牌和文化的雙重尊重。

下次當(dāng)你看到一個(gè)特別“有文化”的logo時(shí)，別急著夸，先默哀一下那位做它的設(shè)計(jì)師。他大概率，已經(jīng)把《論語(yǔ)》《山海經(jīng)》和《詩(shī)經(jīng)》翻了個(gè)遍。