行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，品牌紛紛投入舞蹈機(jī)構(gòu)商標(biāo)設(shè)計(jì)項(xiàng)目

舞蹈教育行業(yè)近年來呈現(xiàn)出集約化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)，不少品牌開始從視覺入手，推動(dòng)舞蹈機(jī)構(gòu)商標(biāo)設(shè)計(jì)向更高水準(zhǔn)邁進(jìn)。據(jù)了解，2024年以來，全國多地藝術(shù)教育企業(yè)在升級(jí)品牌形象時(shí)，都將LOGO與視覺系統(tǒng)的重構(gòu)列為首要任務(wù)之一。

本報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在北京、廣州、武漢、成都等文化消費(fèi)活躍城市，越來越多舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇委托專業(yè)設(shè)計(jì)公司定制專屬商標(biāo)。不同于過去模板式的圖形拼接，如今的設(shè)計(jì)流程更注重舞蹈品類、目標(biāo)客群、地域文化與品牌風(fēng)格的融合。

“我們服務(wù)的客戶有少兒芭蕾、街舞工作室、成人古典舞班等多個(gè)門類，不同的舞種背后所代表的氣質(zhì)、動(dòng)作線條和受眾心理都不一樣?！币晃粡氖挛璧笝C(jī)構(gòu)商標(biāo)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師表示，專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過調(diào)研與訪談，為每一家機(jī)構(gòu)提供具有獨(dú)特視覺錨點(diǎn)的識(shí)別系統(tǒng)。

不僅是視覺藝術(shù)表達(dá)，設(shè)計(jì)工作還延伸至品牌傳播的實(shí)際需求上。一些知名機(jī)構(gòu)已將商標(biāo)系統(tǒng)運(yùn)用至海報(bào)、招生簡章、服裝、舞臺(tái)背景乃至視頻內(nèi)容之中，形成統(tǒng)一、連貫的品牌識(shí)別機(jī)制。這種系統(tǒng)化成果也為后期連鎖擴(kuò)展打下了基礎(chǔ)。

在實(shí)際項(xiàng)目中，舞蹈機(jī)構(gòu)商標(biāo)設(shè)計(jì)的最大難點(diǎn)，往往在于如何平衡藝術(shù)性與傳播效率。記者采訪的幾家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)普遍表示，舞蹈屬于視覺動(dòng)態(tài)藝術(shù)，商標(biāo)圖形既要體現(xiàn)“動(dòng)感”，又要簡潔易記、具備版權(quán)注冊(cè)的可行性。這就需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具備更深入的理解力與執(zhí)行力。

另一方面，越來越多機(jī)構(gòu)也意識(shí)到，商標(biāo)設(shè)計(jì)并不只是“美術(shù)”，它更關(guān)系到法律與市場(chǎng)的雙重保障。某律所表示，過去不少舞蹈品牌在推廣過程中因商標(biāo)近似、圖形雷同而陷入侵權(quán)糾紛，而如今更多客戶在立項(xiàng)初期就主動(dòng)咨詢注冊(cè)建議，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

“我們以前是從網(wǎng)上找的模板，LOGO沒問題，但一到注冊(cè)階段就卡住了?！焙贾菀凰璧附膛鄼C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人分享道，“后來找專業(yè)團(tuán)隊(duì)重做設(shè)計(jì)，不僅通過了商標(biāo)局審查，也感覺整體形象更高級(jí)、更統(tǒng)一，招生咨詢量明顯提升。”

據(jù)悉，部分舞蹈機(jī)構(gòu)商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)還擴(kuò)展到品牌IP形象打造，特別是在少兒教育領(lǐng)域，通過可愛角色或符號(hào)進(jìn)行情感溝通，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和用戶粘性。圖形可以作為吉祥物、周邊設(shè)計(jì)、舞臺(tái)視覺的一部分，強(qiáng)化孩子與家長的記憶點(diǎn)。

隨著舞蹈市場(chǎng)逐漸向一二線城市下沉，新創(chuàng)品牌不斷涌現(xiàn)，對(duì)專業(yè)設(shè)計(jì)資源的需求也不斷釋放。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來三年內(nèi)，藝術(shù)教育品牌視覺更新將成為一個(gè)持續(xù)熱潮，商標(biāo)設(shè)計(jì)將成為品牌構(gòu)建的剛需板塊之一。

舞蹈機(jī)構(gòu)的形象不再僅依賴教學(xué)口碑和舞臺(tái)表演，一個(gè)成熟、精準(zhǔn)的視覺系統(tǒng)同樣是其專業(yè)性的象征。舞蹈機(jī)構(gòu)商標(biāo)設(shè)計(jì)的價(jià)值，也將在藝術(shù)與商業(yè)之間，持續(xù)發(fā)揮更大的橋梁作用。