商標(biāo)界的暗號(hào)視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)全靠它

很多人以為，商標(biāo)設(shè)計(jì)就是畫一個(gè)看上去“高級(jí)”的符號(hào)，然后找個(gè)高飽和度的色塊一丟，就算交差。其實(shí)，如果沒有視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)，再漂亮的商標(biāo)也只是一個(gè)冷冰冰的擺設(shè)，根本沒有辦法在人群里“撩撥”到你的客戶。

所謂視覺語(yǔ)言，就是用圖形、色彩、比例和節(jié)奏，偷偷和觀眾心里對(duì)話的一整套“套路”。商標(biāo)，正是這一語(yǔ)言里最重要的第一句問候語(yǔ)。如果第一句沒說好——比如說錯(cuò)了腔調(diào)、表錯(cuò)了情緒，那就等著被客戶默默滑過，徹底錯(cuò)失心動(dòng)的機(jī)會(huì)。

一個(gè)好的視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)，首先要解決“它是誰”這個(gè)哲學(xué)問題。是嚴(yán)肅高冷的國(guó)際品牌，還是活潑搞怪的新銳網(wǎng)紅？你總不能讓一家主打精英商務(wù)的公司，戴個(gè)彩虹配色的手繪笑臉Logo滿街跑，那跟穿著人字拖去參加國(guó)宴一樣尷尬。

接著，色彩是視覺語(yǔ)言的第二大殺器。別小看顏色的魔力，藍(lán)色系的信任感、紅色的激情、黃色的溫暖，每一種都像一根無形的情緒撥片，撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。而那些沒搞明白配色的商標(biāo)，最后只能像一盤色彩過期的自助餐，看上去什么都有，吃一口全是迷惑。

當(dāng)然，形態(tài)和比例也是視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)的高能部分。圓形給人安全感，三角形暗示力量和突破，方形顯得可靠。比例呢？那簡(jiǎn)直就是氣質(zhì)的秘密密碼。一個(gè)完美的商標(biāo)比例，能讓人遠(yuǎn)遠(yuǎn)一眼就認(rèn)出，心里不自覺冒出一句：這不就是某某品牌嘛！

再往深里說，視覺語(yǔ)言還包含了節(jié)奏感。什么叫節(jié)奏？就是一個(gè)Logo里粗細(xì)、遠(yuǎn)近、虛實(shí)的排列組合，就像一首小夜曲?？瓷先ゲ恢?、不用喊，卻有一種緩緩流淌的魅力，讓人舍不得移開眼睛。

很多企業(yè)最常犯的錯(cuò)，就是把商標(biāo)當(dāng)成一次性任務(wù)，設(shè)計(jì)完就放在PPT角落里養(yǎng)老。殊不知，視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)的工作。你的品牌在擴(kuò)張、產(chǎn)品在進(jìn)化，Logo的應(yīng)用場(chǎng)景也越來越多，從小小網(wǎng)頁(yè)Icon到三層樓高的廣告牌，每一次出現(xiàn)都需要它用同樣的語(yǔ)言說話。

所以，別覺得視覺語(yǔ)言只是設(shè)計(jì)師在自嗨。它其實(shí)是幫你的品牌立好人設(shè)、練好口才、學(xué)會(huì)用眼神放電的重要工具。一個(gè)會(huì)說話的商標(biāo)，能幫企業(yè)省掉無數(shù)廣告費(fèi)，因?yàn)樗约壕湍茉谙M(fèi)者腦子里“刷存在感”。

想讓你的商標(biāo)不再是辦公室里孤零零的PNG文件？想讓它在客戶心里開口說話？那就得從視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)開始。它不僅是把圖形做漂亮，而是教會(huì)它在千百種場(chǎng)合里，穩(wěn)穩(wěn)說出一句：“你好，我就是你一直在找的那個(gè)品牌。”